Imaginez un influenceur partageant une photo du Met Gala ou un instant capturé sur le tapis rouge des Oscars. Très vite, les médias s’emparent de la nouvelle : il aurait généré des millions de dollars en MIV pour une marque avec une simple publication. Mais que signifie réellement ce terme ? Voyons cela de plus près.
La Media Impact Value® (MIV®) est un indicateur clé qui permet d’attribuer une valeur monétaire aux mentions médiatiques sur les réseaux sociaux, les publications en ligne et d’autres canaux. Cet indicateur permet aux marques d’évaluer leur visibilité médiatique et d’ajuster leur stratégie de communication.
Dans cet article, nous allons analyser en détail ce qu’est la MIV, comment elle est calculée et pourquoi elle s’est imposée comme une méthode de benchmark incontournable pour les marques de Mode, Lifestyle et Beauté (MLB).
Index
Qu’est-ce que la MIV ? Analyse Approfondie
La MIV, ou Media Impact Value, est un algorithme exclusif développé par Launchmetrics pour mesurer et comparer l’impact des placements et mentions médiatiques à travers différentes Voix (Célébrités, Influenceurs, Médias, Owned Media et Partenaires) dans les industries de la Mode, du Lifestyle et de la Beauté (MLB).
Grâce à la MIV, vous pouvez comparer l’impact de chaque publication partagée sur les canaux print, online et réseaux sociaux. Cet indicateur fournit ainsi une vision précise du ROI des actions de relations publiques et de marketing, permettant aux marques d’ajuster leur stratégie en fonction des performances observées.
Voici un exemple d’utilisation de la MIV…
Dans notre rapport Fashion Week Printemps/Été 2025 : Données & Perspectives, nous avons analysé les principales Voix de chacune des grandes fashion weeks. À New York, la Célébrité la plus influente était Pia Wurtzbach, qui a généré un total de 6,8 millions de dollars en MIV, dont 1,4 million pour Carolina Herrera et 1,24 million pour COS. En comparaison, Vogue US s’est classé en tête de notre classement des Voix, avec 15,8 millions de dollars en MIV sur l’événement, démontrant que les médias traditionnels conservent une influence majeure dans l’univers de la mode. Nos données révèlent également que 66 % de la MIV généré par Vogue était lié à son activité sur les réseaux sociaux.
En adoptant la MIV comme référence de benchmark, les marques peuvent quantifier en valeur monétaire l’impact médiatique des célébrités et influenceurs portant leurs créations ou assistant à leurs événements. L’analyse de la MIV leur permet de comparer l’efficacité de leurs stratégies, d’identifier les Voix les plus performantes et d’ajuster leurs futures campagnes.
La MIV permet aussi aux marques de comparer leurs performances sur différents critères : Voix, types de médias, canaux, périodes, produits, régions, etc. Il sert également de benchmark pour évaluer la concurrence et affiner les stratégies omnicanales.
MIV: Définition en un Coup D'œil
La MIV (Media Impact Value) est une métrique exclusive qui mesure l’impact des mentions de marque à travers différentes Voix et canaux. Il attribue une valeur monétaire à l’exposition médiatique sur les réseaux sociaux, les publications en ligne et les autres sources, permettant ainsi aux marques d’évaluer l’efficacité de leurs stratégies marketing et de relations publiques.
La MIV est largement utilisée dans les industries de la Mode, du Lifestyle et de la Beauté (MLB) pour quantifier la visibilité d’une marque, suivre la performance des campagnes et comparer l’impact médiatique sur différentes plateformes.
Le Rôle des Voix dans la MIV : Une Approche Centrée sur les Voix
La MIV ne se limite pas à quantifier l’exposition médiatique ; il permet aussi aux marques d’identifier qui façonne réellement la conversation. C’est ce que nous appelons une approche centrée sur les Voix. Plutôt que de considérer toutes les mentions de manière uniforme, la MIV classe les acteurs en cinq Voix distinctes : Célébrités, Influenceurs, Médias, Partenaires et Owned Media. Cette segmentation stratégique permet aux marques de déterminer quelles Voix génèrent le plus d’impact et d’optimiser leurs actions en conséquence, en se concentrant sur les canaux et collaborations les plus performants..
Par exemple, une célébrité de renom portant une marque sur un tapis rouge peut générer des millions de dollars en MIV grâce à la couverture médiatique et aux partages sur les réseaux sociaux. À l’inverse, un influenceur de niche peut offrir une exposition plus ciblée mais avec un fort engagement. Les Médias traditionnels, comme Vogue ou Harper’s Bazaar, jouent également un rôle clé dans la MIV, notamment via des articles approfondis qui renforcent le positionnement d’une marque.
La force de la MIV réside dans sa capacité à analyser l’impact médiatique selon les différentes Voix et plateformes.. Il permet aux marques de comparer l’efficacité de leurs placements payants aux mentions organiques d’influenceurs ou encore d’évaluer la performance de leurs propres réseaux sociaux face à la couverture médiatique externe. Grâce aux insights centrés sur les Voix, les entreprises peuvent ajuster leur mix marketing, mettre l’accent sur les partenariats les plus performants et concentrer leurs investissements sur les canaux offrant le meilleur retour sur investissement.
Pourquoi la Media Impact Value a-t-elle été Créée?
La MIV a été conçue pour répondre aux défis rencontrés par les industries de la Mode, du Lifestyle et de la Beauté dans l’évaluation de leur impact médiatique.
Les frontières entre les médias print, online et les réseaux sociaux sont de plus en plus floues, tout comme celles qui distinguent les médias payants, détenus et gagnés. Comment comparer une parution dans le numéro de septembre de Vogue à une vidéo TikTok capturant l’envers du décor de la Fashion Week de Paris ? Jusqu’ici, ces formats étaient difficiles à analyser de manière équivalente.
Les indicateurs de portée et d’engagement ne suffisent pas à donner une vision complète de l’impact d’une campagne. Pour affiner leur stratégie, les marques doivent comprendre quelles actions génèrent réellement le meilleur retour sur investissement (ROI). Par exemple, si un Micro Influencer permet d’atteindre une audience ultra-ciblée à moindre coût, comment son influence se compare-t-elle à une couverture médiatique dans un média spécialisé ?
La MIV permet aux marques de mesurer et comparer ces différents leviers d’influence grâce à une approche standardisée. Elle leur donne ainsi les clés pour mesurer leur véritable contribution à la notoriété et ajuster leur stratégie pour maximiser leur visibilité et leur performance future.
Comment la MIV se Compare-t-il aux Autres Métriques de Média Acquis ?
La MIV a été développée pour pallier les limites des métriques traditionnelles telles que l’Advertising Value Equivalence et l’Earned Media Value. Bien que ces indicateurs aient longtemps été utilisés pour mesurer l’exposition médiatique, ils ne reflètent pas toujours fidèlement l’impact réel des placements médias. Contrairement à ces approches, la MIV repose sur une méthodologie avancée et fondée sur les données, offrant une mesure plus précise et pertinente de l’impact médiatique.
L’AVE et le EMV ne prennent que rarement en compte la qualité du contenu, et aucun de ces modèles n’évalue l’ensemble des médias print, digitaux et réseaux sociaux. La MIV s’appuie sur une vision plus globale et intégrée, offrant ainsi aux marques une analyse plus fiable et pertinente de leur visibilité médiatique.
Pour mieux comprendre la comparaison entre ces métriques, et pourquoi la MIV s'impose comme la norme de référence dans les industries Mode Lifestyle et Beauté, consultez notre guide : How to Measure Earned Media Value: AVE, EMV and MIV Explained.
Qui Utilise la MIV?
Adopté par les marques, agences et professionnels des médias, la MIV est devenu un outil incontournable dans les secteurs de la Mode, du Lifestyle et de la Beauté pour mesurer l’impact des stratégies marketing et de relations publiques. Maisons de luxe, marques de beauté et entreprises lifestyle s’appuient sur cette métrique pour évaluer l’efficacité de leurs placements médias, collaborations avec les influenceurs et parrainages d’événements. En attribuant une valeur monétaire à l’exposition médiatique sur différents canaux, la MIV permet aux marques d’identifier les stratégies les plus performantes et d’optimiser l’allocation de leurs ressources.
Les équipes RP et marketing utilisent la MIV pour évaluer le succès de leurs campagnes sur les médias acquis, les owned medias et les médias payants. Il leur permet de comparer la valeur d’un article de presse à un contenu viral sur TikTok ou encore à une apparition d’influenceur sur un tapis rouge, le tout en termes financiers. Plutôt que de se fier uniquement aux métriques d’engagement comme les likes et les partages, la MIV offre une vision plus précise de la valeur réelle de chaque placement média, facilitant ainsi la prise de décisions stratégiques en matière de partenariats et de distribution de contenu.
Les professionnels du marketing d’influence utilisent également la MIV pour mesurer le véritable ROI des collaborations. Au-delà de la portée et de l’engagement, cette métrique permet de déterminer quels influenceurs et quels types de contenu génèrent le plus de valeur tangible. Les marques peuvent ainsi affiner leur stratégie d’influence et investir dans les Voix qui apportent le plus fort impact.
Enfin, les analystes médias et chercheurs du secteur s’appuient sur la MIV pour benchmarker la performance des marques face à la concurrence, suivre les tendances régionales et identifier les nouvelles plateformes et formats qui génèrent le plus de valeur.
Comment la MIV est-il Calculé ? Quels Sont les Facteurs Inclus Dans la Formule?
La MIV repose sur trois critères principaux : la valeur publicitaire ou d’activation équivalente, les facteurs liés à la source et les facteurs liés au contenu.
La valeur publicitaire ou d’activation équivalente est calculée à partir des tarifs publicitaires des articles imprimés, généralement publiés dans les grilles tarifaires officielles des médias. Pour les articles en ligne, elle est basée sur l’Advertising Value Equivalent (AVE), un ensemble de données constitué de plus de 5 000 publications numériques MLB et 10 000 marques ayant collaboré avec Launchmetrics. Cette valeur est ensuite ajustée selon la qualité des mentions, de sorte que les placements obtenus dans des médias plus influents soient mieux valorisés que ceux provenant de sources moins reconnues.
Sur les réseaux sociaux, l’évaluation repose sur l’influence d’un compte, mesurée par des indicateurs tels que le nombre d’abonnés, de likes et de partages sur chaque plateforme. Ce critère prend en compte l’audience et l’impact global du contenu.
Les facteurs liés à la source analysent le type de média, la pertinence du contenu par rapport aux secteurs de la Mode, du Lifestyle et de la Beauté, ainsi que la qualité globale du média, évaluée à travers un panel de 4 000 sources influentes. Sur les réseaux sociaux, la fréquence des publications et le type de Voix sont également pris en compte, qu’il s’agisse d’une célébrité, d’une marque, d’un influenceur ou d’un consommateur.
Les facteurs liés au contenu prennent en considération les métriques d’engagement, comme le nombre de likes et de partages, ainsi que la nature du contenu publié. La longueur, la taille, le positionnement et la présence d’images ou de vidéos influencent également la qualité et l’impact du contenu.
La MIV est calculée en intégrant ces critères, offrant ainsi aux marques une monnaie unifiée pour mesurer la valeur de leurs actions marketing sur l’ensemble des Voix, des Canaux et des Marchés. En attribuant une valeur monétaire à chaque interaction et initiative, la MIV simplifie l’évaluation des performances et facilite le benchmarking entre différentes stratégies, qu’il s’agisse de marketing d’influence, de relations publiques ou de partenariats médias. Véritable indicateur de la valeur médiatique, la MIV permet aux marques d’obtenir une vision claire et précise du ROI de leurs campagnes et d’optimiser leurs décisions stratégiques.
Conclusion
Grâce à son approche centrée sur les Voix et sa méthodologie alimentée par l’intelligence artificielle, la MIV offre un moyen standardisé de mesurer l’exposition médiatique sur les plateformes print, online et réseaux sociaux. En intégrant à la fois des facteurs quantitatifs et qualitatifs, il constitue un indicateur plus précis de l’impact médiatique comparé aux métriques traditionnelles.
Alors que les industries de la Mode, du Lifestyle et de la Beauté continuent d’évoluer, la nécessité d’une mesure basée sur les données et une valorisation monétaire est plus essentielle que jamais. Grâce au MIV, le benchmark prend une nouvelle dimension et les marques peuvent aller au-delà du simple suivi des likes et des partages pour obtenir une compréhension approfondie de la véritable valeur de chaque mention médiatique.
By Launchmetrics Content Team
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